Tugas Karangan Ilmiah - Bahasa Indonesia

ANALISIS GAYA BAHASA DALAM SLOGAN IKLAN MINUMAN DI TELEVISI

Disusun oleh :

 SENDA WAHYU ANDIKA

19316031

PROGRAM STUDI S1 TEKNIK KOMPUTER

FAKULTAS TEKNIK DAN ILMU KOMPUTER

UNIVERSITAS TEKNOKRAT INDONESIA

TAHUN AJARAN 2020/2021

1.1 Latar Belakang Penelitian

Pada era globalisasi bahasa sangat berperan besar dalam kehidupan manusia terutama untuk berkomunikasi, tanpa bahasa manusia tidak akan bisa saling berinteraksi dan melakukan hubungan sosial. Bahasa merupakan alat komunikasi yang terpenting untuk menyampaikan pesan atau maksud antara seseorang kepada orang lain. Chaer (2004 : 11) menyatakan bahwa fungsi utama bahasa adalah sebagai alat komunikasi atau alat interaksi yang hanya dimiliki oleh manusia. 

Menurut Institut Praktisi Periklanan Inggris (via Jefkins 1996 : 5), periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Dilihat dari segi positifnya, periklanan merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi. Tentu saja tidak sembarang informasi yang perlu dikemukakan, dan tidak semua informasi merupakan iklan.

Bahasa yang digunakan dalam iklan diharapkan dapat dimengerti oleh konsumen dan dapat menarik perhatian mereka terhadap produk tersebut. Iklan sengaja dibuat dengan berbagai gaya dan menarik tanpa mengurangi keakuratan dan keunggulan dari produk tersebut. Inti dari bahasa iklan adalah unsur persuasif, yaitu bertujuan untuk mempengaruhi orang lain untuk menggunakan 2 produk atau jasa yang ditawarkan. Oleh karena itu, iklan menggunakan gaya bahasa sebagai salah satu cara untuk menarik konsumen 

1.2 Rumusan Masalah Penelitian

Berdasarkan latar belakang masalah, identifikasi masalah, dan pembatasan masalah, dapat dirumuskan permasalahan penelitian sebagai berikut :

        1. Apa saja gaya bahasa yang terdapat pada slogan iklan minuman teh dan kopi di                    televisi ? 

        2. Bagaimana makna semantik yang terkandung dalam gaya bahasa slogan iklan                        minuman teh dan kopi di televisi? 

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut :

    1.3.1 Mendeskripsikan gaya bahasa yang digunakan dalam slogan iklan minuman teh dan               kopi di televisi. 

    1.3.2. Mendeskripsikan makna semantik yang terkandung dalam gaya bahasa slogan iklan               minuman teh dan kopi di televisi. 

1.4 Manfaat Penelitian

Ada dua manfaat yang diharapkan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut :

1.4.1 Manfaat Teoretis Secara teoretis

Penelitian ini diharapkan dapat menambah kekayaan penelitian dalam bidang linguistik yang berhubungan dengan gaya bahasa iklan minuman teh dan kopi di televisi. Selain itu, penelitian 6 ini juga diharapkan dapat dijadikan sumbangan teori linguistik bagi ilmu bahasa dan sastra Indonesia bagi pembaca. 

1.4.2 Manfaat Praktis Secara praktis manfaat dari penelitian ini sebagai berikut :

    1. Bagi masyarakat penelitian ini dapat menambah wawasan masyarakat mengenai gaya        bahasa yang terdapat dalam iklan minuman dan berbagai bentuk jenis gaya bahasa. 

    2. Bagi konsumen manfaat penelitian bagi konsumen memberikan ketertarikan untuk            membeli produk minuman saat melihat iklan tersebut ditayangkan di televisi. 

    3. Bagi mahasiswa dapat menjadi bahan pengetahuan mengenai gaya bahasa dalam               slogan iklan minuman teh dan kopi, khususnya gaya bahasa iklan beserta makna                   semantik yang terkandung dalam gaya bahasa slogan iklan minuman.

Nama : Senda Wahyu Andika

NPM   : 19316031

Kelas   : TK 19C